Macrorregión Norte apuesta por una promoción turística articulada para conquistar nuevos mercados internacionales
El IV Encuentro de las Cámaras Regionales de Turismo de la Macrorregión Norte del Perú permitió analizar los principales desafíos y oportunidades del sector, con énfasis en conectividad, desarrollo de productos turísticos y estrategias para posicionar los destinos del norte en el mercado internacional.
Cajamarca, agosto de 2026. Cajamarca fue sede del IV Encuentro de las Cámaras Regionales de Turismo de la Macrorregión Norte del Perú, espacio organizado por la Cámara Regional de Turismo de Cajamarca (CARETUR Cajamarca) que reunió a representantes de las cámaras regionales de turismo y gremios del sector privado para analizar los retos y oportunidades que enfrenta la actividad turística en esta parte del país. El encuentro se desarrolló el viernes 7 de agosto en el auditorio del Hotel La Ensenada y permitió establecer un espacio de diálogo sobre la necesidad de fortalecer la articulación entre las regiones para mejorar la competitividad y promover una oferta turística integrada.
Durante la jornada se abordaron temas vinculados con la interconectividad aérea y terrestre de la Macrorregión Norte, el desarrollo y las expectativas del turismo en los distintos territorios y las estrategias necesarias para fortalecer su presencia en los mercados internacionales. En la primera parte del encuentro, Carlos Felipe Viñas Vivero, presidente de CARETUR Tumbes, expuso sobre la importancia de mejorar la conectividad entre los destinos, considerando que el transporte constituye uno de los principales factores para facilitar el desplazamiento de los visitantes y articular circuitos turísticos. Asimismo, se destacó que el desarrollo de la actividad requiere condiciones adecuadas en infraestructura básica, seguridad y servicios para garantizar una experiencia de calidad.
Uno de los principales temas de la jornada fue la promoción internacional de la Macrorregión Norte, abordada por Maritza Montero, vicepresidenta de CANATUR, quien destacó el potencial que posee este territorio por su diversidad natural y cultural, riqueza arqueológica, gastronomía y patrimonio. Durante su intervención se planteó la necesidad de pasar de la promoción de atractivos aislados a la construcción de productos turísticos integrales, capaces de generar mayores niveles de permanencia y gasto de los visitantes. En ese sentido, se resaltó el potencial de destinos vinculados con las culturas mochica y chimú, las playas de Tumbes y Piura, la biodiversidad y las experiencias de naturaleza, además del patrimonio religioso, como elementos que pueden formar parte de una propuesta diferenciada para el mercado internacional.
La estrategia de posicionamiento también fue relacionada con la necesidad de construir una narrativa turística que conecte emocionalmente con los viajeros y permita mostrar la diversidad del territorio bajo una identidad común. Para ello, se planteó fortalecer las campañas digitales, establecer alianzas con operadores internacionales y ampliar la participación de las regiones en ferias especializadas. Asimismo, se destacó que la próxima visita del papa León XIV al Perú representa una oportunidad para poner en valor el patrimonio religioso y desarrollar nuevas experiencias vinculadas al turismo de fe, aprovechando el contexto para generar productos que puedan mantenerse más allá de la coyuntura.
Otro de los aspectos señalados durante el encuentro fue la importancia de fortalecer la infraestructura turística especializada, incluyendo establecimientos de hospedaje, restaurantes, centros de convenciones, paradores y otros servicios necesarios para atender adecuadamente a los visitantes. A ello se sumó la necesidad de promover modelos de turismo sostenible mediante iniciativas relacionadas con la conservación del patrimonio, la economía circular y una mayor participación de las comunidades. Los participantes coincidieron en que estos objetivos requieren una mayor coordinación entre el sector privado y los gobiernos regionales y locales, especialmente para impulsar inversiones y mejorar las condiciones que permitan el crecimiento ordenado de la actividad.
El encuentro también permitió analizar las perspectivas del turismo en la Macrorregión Norte y la participación del sector privado en espacios de promoción internacional. Las intervenciones de los representantes regionales y de los gremios permitieron identificar desafíos comunes y la necesidad de trabajar de manera articulada para que los diferentes destinos puedan complementarse y ofrecer experiencias multidestino. La jornada concluyó con la presentación de conclusiones y un espacio de integración entre las delegaciones participantes.
Con este encuentro, CARETUR Cajamarca reafirmó su apuesta por fortalecer la coordinación entre las cámaras regionales de turismo y promover una agenda conjunta para el desarrollo turístico del norte y nororiente del país. La articulación regional busca que los atractivos existentes puedan convertirse en productos turísticos competitivos, sostenibles y comercializables internacionalmente, contribuyendo a generar mayor flujo de visitantes, inversión y oportunidades económicas para las comunidades y empresas vinculadas al sector.
