Mincetur lanza estrategia internacional “Vive Lima” para transformar el turismo en la capital
El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo presentó la estrategia de turismo urbano “Vive Lima”, una iniciativa impulsada a través de Promperú que busca revolucionar la promoción internacional de la capital peruana. El lanzamiento oficial tuvo como escenario la emblemática cancha del Estadio Nacional, donde se congregaron las principales autoridades del sector, empresarios y representantes de los gremios turísticos. Este nuevo enfoque integral tiene como meta definitiva consolidar a la metrópoli como un destino competitivo, moderno, atractivo y de clase mundial.
Durante la ceremonia de presentación, el ministro de Comercio Exterior y Turismo, Berthin Gómez, destacó que esta propuesta marca un quiebre definitivo en la forma de mostrar la ciudad ante los mercados globales. Además, enfatizó que el objetivo central es dejar de promocionar a la capital únicamente como la puerta de ingreso tradicional hacia otras regiones del interior del país. A partir de la fecha, se trabajará para convertirla en un espacio capaz de inspirar el viaje por sí misma y captar flujos propios.
“Lima ya no será la ciudad de tránsito para la Amazonía, para el Cusco y para otros destinos turísticos del país. Desde hoy se convierte en un destino turístico por sí mismo”, afirmó con seguridad el titular del sector. En su primera etapa de implementación, la campaña se promoverá con fuerza en Chile, Argentina, Ecuador, Colombia y Brasil. Estos cinco mercados sudamericanos resultan sumamente estratégicos, debido a que representan en la actualidad cerca del 44 % del turismo receptivo total que arriba al país.
Las proyecciones oficiales del ministerio apuntan a que, en sus primeros doce meses de ejecución, se logre un incremento del 6 % en la llegada de visitantes provenientes de los países vecinos mencionados. Este flujo comercial adicional representará una inyección económica superior a los 30 millones de dólares en divisas para el erario nacional. La iniciativa integra de forma articulada componentes clave como la famosa gastronomía local, cultura viva, la Costa Verde, eventos internacionales, compras y el fútbol profesional.
Durante la ceremonia, el presidente ejecutivo de Promperú, Michael Guevara Varela, destacó que “el turismo urbano es una herramienta para impulsar el desarrollo económico y fortalecer la identidad de nuestras ciudades. Con ‘Vive Lima’ buscamos que nuestra capital sea reconocida por la diversidad de experiencias que ofrece y que cada visitante encuentre una razón para quedarse más tiempo y volver”. Añadió que el lanzamiento de la estrategia coincide con una noticia que fortalece el posicionamiento internacional de la ciudad: “Recibimos con enorme entusiasmo la confirmación de que Lima será sede de The World’s 50 Best Restaurants 2026, uno de los eventos gastronómicos más prestigiosos del mundo. Esta designación ratifica que nuestra capital es un referente internacional. Ese es precisamente el espíritu de ‘Vive Lima’: mostrar una ciudad vibrante, diversa y llena de experiencias”.
La directora de Promoción del Turismo de Promperú, María del Sol Velásquez, invitó a más instituciones a sumarse a esta visión compartida, señalando que posicionar una ciudad es el resultado del trabajo coordinado de un solo destino. Durante su exposición informó sobre el apoyo de los gremios turísticos a través de alianzas con la Cámara Nacional de Turismo del Perú (CANATUR PERÚ); la Asociación Peruana de Operadores de Turismo Receptivo e Interno (APOTUR PERÚ); la Asociación Peruana de Agencias de Viaje y Turismo (APAVIT) y la Asociación de Hoteles, Restaurantes y Afines del Perú (AHORA PERÚ).
También se han sumado a esta iniciativa los gremios empresariales como la Confederación Nacional de Instituciones Empresariales Privadas (CONFIEP); la Sociedad Nacional de Industrias (SNI) y la Cámara de Comercio de Lima (CCL). Hacia el cierre del evento, el ministro Gómez entregó formalmente la licencia de uso de la Marca Perú a la Asociación Empresarial Gamarra, representada por la señora Susana Saldaña. En la cita participaron la alcaldesa de Barranco, Jessica Vargas; la viceministra de turismo, Aracelly Laca; y el gerente general de CANATUR, Carlos Loayza, quien felicitó la iniciativa y resaltó el trabajo conjunto que vienen realizando con el gremio turístico para promocionar la ciudad de Lima.
Toda esta variada oferta urbana está diseñada para que los turistas internacionales prolonguen su permanencia en la ciudad por un periodo estimado de entre tres y cinco días consecutivos. Esta extensión en la estadía dinamizará la economía local y generará empleos directos para miles de emprendedores, agencias de viaje, guías y transportistas. Asimismo, el plan gubernamental fortalecerá la competitividad de Lima frente a otras capitales de la región mediante experiencias auténticas basadas en un alto valor diferencial.
