Arequipa busca consolidarse como destino MICE hacia 2027
– La vicepresidenta de CANATUR, Maritza Montero, destacó durante el Foro Arequipa Destino MICE 2027 el potencial de la ciudad para atraer congresos, convenciones y viajes de incentivo.
– Arequipa necesita fortalecer la conectividad, infraestructura, profesionalización y articulación público-privada para posicionarla en los mercados internacionales.
Arequipa, agosto de 2026.- Arequipa cuenta con condiciones para fortalecer su posicionamiento como destino de turismo de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones (MICE), gracias a su infraestructura para eventos, patrimonio cultural, gastronomía y oferta turística complementaria. Este potencial fue analizado durante el Foro Arequipa Destino MICE 2027, realizado el 19 de agosto, en el que se plantearon oportunidades y desafíos para consolidar a la ciudad como uno de los principales destinos especializados del sur del país.
Durante la jornada, la vicepresidenta de la Cámara Nacional de Turismo del Perú (CANATUR), Maritza Montero, presentó un análisis sobre la evolución del turismo MICE en el Perú y las condiciones que requiere un destino para competir en este segmento. Explicó que este tipo de turismo comprende reuniones corporativas, viajes de incentivo, congresos, convenciones y exposiciones, y que su importancia trasciende el número de visitantes, debido al nivel de gasto que generan los participantes y a la posibilidad de que estos regresen posteriormente al destino por motivos vacacionales.
De acuerdo con la información presentada durante el foro, el turista internacional de reuniones registra un gasto promedio de US$ 1,321, superior al del visitante vacacional, mientras que alrededor del 40 % de los viajeros que participan en reuniones y congresos regresan posteriormente al destino por turismo. Estas características convierten al segmento MICE en una oportunidad para generar mayores ingresos, dinamizar distintos servicios de la cadena turística y contribuir al posicionamiento internacional de los destinos.
El desempeño reciente del Perú también evidencia un escenario favorable. Según los datos expuestos en el foro, el país alcanzó el octavo lugar entre los destinos de turismo de reuniones en América, tras registrar 93 congresos internacionales y regionales durante 2025. Lima, además, se ubicó como una de las ciudades con mayor dinamismo del continente, mientras que otras ciudades peruanas, entre ellas Arequipa, Cusco, Piura, Chiclayo, Juliaca y Puno, aparecen como destinos con presencia en el mercado internacional de reuniones.
En este contexto, Arequipa presenta atributos que pueden diferenciarla frente a otros centros de reuniones del país. Su Centro Histórico, reconocido como Patrimonio Mundial, su gastronomía, la infraestructura hotelera, el Centro de Convenciones Cerro Juli y la cercanía con el Valle del Colca constituyen elementos que permiten combinar las actividades profesionales con experiencias culturales y turísticas. Esta oferta puede ser especialmente atractiva para congresos, convenciones e incentivos que buscan incorporar actividades complementarias a sus programas.
La ciudad, además, ya cuenta con experiencia en la realización de eventos vinculados a sectores como la salud y la minería. Entre los ejemplos presentados figura la Convención Minera PERUMIN 37, realizada en Cerro Juli en septiembre de 2025, que reunió a más de 1,200 stands y generó un importante impacto económico local. También se mencionaron congresos médicos y programas de incentivos corporativos asociados a empresas del sector minero, como evidencia de que Arequipa ya forma parte del circuito MICE y cuenta con una base sobre la cual continuar creciendo.
Sin embargo, el desarrollo de Arequipa como destino MICE requiere superar una serie de brechas. Uno de los principales retos identificados es la conectividad aérea, debido a la ausencia de vuelos internacionales directos que faciliten el acceso de delegaciones extranjeras. A ello se suman la necesidad de fortalecer la infraestructura para distintos formatos y tamaños de eventos, mejorar la capacitación y certificación de los proveedores, desarrollar productos turísticos especializados, incrementar la promoción internacional y consolidar una mayor coordinación entre los actores involucrados.
La articulación entre el sector público y privado constituye, en ese sentido, uno de los principales factores para avanzar en la consolidación del destino. Hoteles, restaurantes, operadores turísticos, empresas de transporte, centros de convenciones, organizadores de eventos, gremios, el Convention Bureau, PROMPERÚ y los gobiernos locales forman parte de un ecosistema que debe trabajar de manera coordinada para ofrecer una propuesta integral a los organizadores de eventos y compradores internacionales.
En su exposición, Montero resaltó también el papel de CANATUR como organización gremial articuladora del sector turístico nacional. La Cámara no opera directamente eventos MICE, pero contribuye a conectar empresas, gremios e instituciones con oportunidades comerciales, destinos y mercados estratégicos. En ese marco, se destacó la experiencia del Perú Travel Mart, espacio que facilita el encuentro entre la oferta turística peruana y compradores internacionales y que constituye un ejemplo de articulación comercial con potencial para generar nuevas oportunidades para los destinos regionales.
El Foro Arequipa Destino MICE 2027 concluyó con el planteamiento de que la ciudad tiene una oportunidad concreta para fortalecer su posición en este mercado, pero que el crecimiento dependerá de la capacidad de sus actores para trabajar de manera conjunta. Con infraestructura existente, experiencia en eventos de gran escala y una oferta turística diferenciada, Arequipa busca avanzar hacia un modelo de destino MICE más competitivo, conectado y sostenible, con miras a consolidarse como un referente del turismo de reuniones en el sur del Perú
